När Santander Consumer Bank ville stärka kännedomen om sitt sociala engagemang på den svenska marknaden handlade uppdraget om mer än synlighet. Ambitionen var att skapa ett långsiktigt och trovärdigt sponsorskap som knöt samman varumärke, värderingar och affär – och som engagerade människor över tid.

Vi tog ett helhetsgrepp om Santanders sponsorskap av En Svensk Klassiker och lade grunden med en sammanhållen strategi och varumärkessatsning. Genom att följa skidlegendaren Johan Olssons resa mot sin första Svenska Klassiker skapades ett innehållsdrivet koncept som kombinerade storytelling, PR och rörligt innehåll i både egna, köpta och förtjänade kanaler. Resultatet blev en bred kampanj med reklamfilmer och sociala medier-aktivering som gav sponsorskapet tydlig relevans och räckvidd.

En stark gemenskap

För att bygga vidare på den etablerade plattformen utvecklades konceptet till Min Klassiker – en återkommande, social och interaktiv satsning med fokus på hälsa, hållbarhet och motivation. Tillsammans med ambassadören Johan Olsson och gästande träningsprofiler coachas 100 deltagare genom En Svensk Klassikers fyra lopp, samtidigt som följarna bjuds in till träningsutmaningar och aktivt deltagande i sociala medier. Med kända profiler, hög interaktion och ett inkluderande tilltal har konceptet vuxit till en stark gemenskap kring varumärket.

Mätbar effekt och långsiktigt värde

Effekten var tydlig redan första året. Trafiken till Santanders sponsorsida ökade kraftigt, kännedomen och övervägandet stärktes markant och det säljdrivande innehållet bidrog till kraftigt ökade besök på produktsidor. Sedan dess har satsningen nått miljontals människor genom en kombination av organiskt och annonserat innehåll – och etablerat Santander som ett varumärke som tar sitt engagemang på allvar och omsätter det i handling.